지자체 홈페이지는 SEO에 강하고 AEO는 비어 있다 — 광역지자체 8곳의 구조 현황과 개선 방향
8개 광역지자체 홈페이지를 현재 Insight 로직으로 3회씩 진단했습니다. SEO 축은 대체로 높았지만 구조화 데이터는 최대 1종에 머물렀고, sitemap과 페이지 속도 실측에도 공백이 있었습니다. 순위 없이 구조 현황과 개선 방향, 그리고 점수를 읽을 때의 주의점을 정리했습니다.
김도학
Marketing Architect · 국제마케팅·기업관리 박사(UIBE)
발행일
2026-11-02
핵심 요약
검색 노출에 필요한 기본기는 갖춰져 있었지만, AI가 답변으로 읽기 쉬운 구조(FAQ·HowTo·정의 문장)는 거의 비어 있었습니다. 8곳의 최고·평균·최저, 8개 시나리오 분포, 그리고 점수가 얼마나 흔들리는지까지 공개합니다.
무엇을 어떻게 측정했나
지난 글에 이어 특별시·광역시·특별자치시 8곳의 홈페이지를 AEGIS Insight와 같은 로직으로 3회씩 독립 진단하고 축별 중앙값을 사용했습니다. 이 글은 지자체별 점수나 순위를 공개하지 않습니다. 이유는 아래에서 설명합니다. 측정일은 2026년 10월 20일~21일입니다.
세 축과 AEGIS Index — 최고·평균·최저
어느 기관이 무엇인지는 밝히지 않고, 8곳의 값이 어디에 걸쳐 있는지만 보여 드립니다(3회 중앙값).
| 지표 | 최고(우수) | 평균 | 최저(저조) | 해석 |
|---|---|---|---|---|
| SEO | 82 | 73.3 | 49 | 7곳이 60 이상 — 검색 노출 기본기는 대체로 갖춰짐 |
| AEO | 73 | 65.4 | 43 | 가장 취약한 축 — 4곳이 60대, 구조화 데이터와 질문-답 구조가 약함 |
| GEO | 97 | 90.6 | 81 | 단일 모델 추정이며 공공기관의 인지도·등재가 반영됨 — 과대평가 주의 |
| AEGIS Index | 86 | 77.8 | 46.3 | SEO×0.25 + AEO×0.25 + GEO×0.50, SEO가 낮으면 AEO·GEO 기여를 감쇄 |
최저와 최고의 간격은 Index 기준 약 40점입니다. 평균은 높아 보이지만 그 안에는 구조 기반이 약한 곳이 섞여 있습니다.
8개 시나리오로 보면
AEGIS는 SEO·AEO·GEO가 각각 60점을 넘는지에 따라 현재 상태를 8개 시나리오로 분류합니다. 8곳(3회 중앙값)과 24회 개별 실행의 결과는 이렇습니다.
| 시나리오 | 의미 | 8곳 | 24회 실행 |
|---|---|---|---|
| S1 PHANTOM | 세 축 모두 60 미만 — 기반 전무 | 0 | 0 |
| S2 FOSSIL | SEO만 60+ — 전통 검색에 의존 | 0 | 0 |
| S3 MIRAGE | GEO만 60+ — AI에는 알려졌으나 SEO·AEO 기반이 취약 | 1 | 4 |
| S4 EMBARGO | AEO·GEO 60+ — 검색 트래픽이 막힌 상태 | 0 | 0 |
| S5 ORACLE | AEO만 60+ — 구조화는 되었으나 확장 여지 | 0 | 0 |
| S6 STEALTH | SEO·AEO 60+ — GEO 강화가 과제 | 0 | 0 |
| S7 TITAN | SEO·GEO 60+ — AEO 구조화가 과제 | 0 | 2 |
| S8 AEGIS | 세 축 모두 60+ — 최고 단계 | 7 | 18 |
얼핏 보면 8곳 중 7곳이 최고 단계라 안심해도 될 것 같지만, 세 가지를 함께 읽어야 합니다.
- 문턱이 낮고 경계선 위에 있습니다. 시나리오 기준은 60점인데 AEO가 60대인 곳이 4곳입니다. 실제로 3곳은 3회 측정 사이에 시나리오가 바뀌었고(S8 ↔ S7 ↔ S3), 24회 중 6회는 최고 단계에 미치지 못했습니다.
- GEO는 공공기관에 유리하게 나옵니다. 인지도와 외부 등재가 높아 GEO가 90 안팎으로 나오는데, 이것이 시나리오 분류를 끌어올립니다. 한 곳은 GEO가 높아도 SEO·AEO가 받쳐 주지 않아 "AI에는 알려졌지만 구조는 허약한" S3 MIRAGE로 분류되었습니다.
- 준비도 점수와 실제 근거 사용 사이에는 간극이 있습니다. 구조 점수는 대체로 최고 단계였지만, 다음 글에서 보듯 AI 답변의 근거로 해당 지자체의 공식 도메인이 쓰인 비율은 절반이 채 안 되고 출처 건수로는 10건 중 1건이 되지 않았습니다.
점수가 높다는 것은 안심의 근거가 아니라 점검의 출발점입니다. 최고 단계라는 분류가 AI 인용을 보장하지 않으며, 경계선에 있는 기관은 작은 설정 변화에도 단계가 달라질 수 있습니다.
GEO가 가장 높게 나온 것은 공공기관이 위키·언론 등 외부 등재가 풍부해서입니다. 이 값을 "AI에 잘 인용된다"로 읽으면 안 됩니다. 실제 AI 답변에서 어떤 출처가 쓰였는지는 다음 글에서 따로 다룹니다.
점수가 얼마나 흔들렸나 — 순위를 내지 않는 이유
3회 독립 측정에서 한 곳은 SEO 점수 범위가 29점, AEO 범위가 36점이었습니다. 또 모델이 보고한 점수와 항목별 점수를 가중 재계산한 값이 최대 23점 어긋난 사례도 있었습니다. 점수는 구조적 준비도를 가늠하는 근사치일 뿐이어서, 이 변동 속에서 서열을 매기면 의미 없는 차이를 부풀리게 됩니다. 그래서 그룹 평균과 구조 패턴만 공개합니다.
AEO가 비어 있다는 것의 실제 모습
| 지표 | 현황 (8곳) |
|---|---|
| 구조화 데이터(JSON-LD) | 6곳은 1종(GovernmentOrganization·WebSite·Organization 중 하나), 2곳은 없음 |
| FAQPage·HowTo·Article 등 질문-답·절차형 스키마 | 확인된 곳 0 |
| sitemap.xml(표준 3개 위치) | 4곳 확인(66~208 URL), 4곳은 표준 위치에서 확인되지 않음 |
| PageSpeed 실측 | 4곳 성공, 4곳은 구글 서버가 페이지를 불러오지 못해 측정 불가 |
스키마가 기관 소개 한 가지에 머문 것이 가장 큰 공백입니다. 시민이 AI에게 묻는 것은 "전입신고 방법", "청년 월세 지원 조건" 같은 질문인데, 이를 FAQPage나 HowTo로 구조화해 둔 페이지가 확인되지 않았습니다. 정보가 없어서가 아니라 AI가 답으로 옮기기 쉬운 형태가 아니기 때문입니다. 구조화 데이터의 구체적 작성법은 FAQPage·HowTo 가이드에 있습니다.
측정되지 않은 것도 결과다
PageSpeed가 측정되지 않은 곳이 절반이었습니다. 이는 사이트가 느리다는 뜻이 아니라 측정 환경의 한계입니다. 이런 항목에 그럴듯한 기본값을 채우면 점수가 실측처럼 보이게 되므로, 저희는 "측정 불가"로 기록하고 이 사실 자체를 공개합니다. 이 원칙은 추정치 표기 글에서 자세히 다뤘습니다.
개선 방향 6가지
| # | 개선 방향 | 기대 효과 |
|---|---|---|
| 1 | 구조화 데이터를 기관 소개에서 FAQPage·HowTo·Article로 확장 | 시민 질문과 연결되는 구조 확보 |
| 2 | 민원·지원금·교통 등 상위 질문 10개를 질문형 제목+선답 문단+표로 정리 | AI가 답으로 옮기기 쉬운 형태 |
| 3 | 페이지마다 갱신일을 표시하고 sitemap lastmod와 일치시킴 | 최신성 신호 |
| 4 | sitemap.xml을 표준 위치에 두고 robots.txt에 위치 명시 | 크롤러 발견성 |
| 5 | 국내 측정 도구로 페이지 속도를 보완 측정 | 측정 공백 해소 |
| 6 | 3회 이상 반복 진단해 변동 폭과 함께 추세로 관리 | 점수 오독 방지 |
이 진단의 한계
GEO·AEO 점수는 Gemini 한 모델의 검색 기반 추정이고 실제 인용률이 아닙니다. 홈페이지 한 주소 기준이라 하위 페이지의 구조는 반영하지 못합니다. 8곳은 해당 행정 구분의 전수이지만 통계적으로 일반화하지 않습니다.
다음 글
마지막으로 AI가 이 지자체들에 대한 질문에 어떤 출처로 답했는지를 128개 답변으로 확인합니다. 공식 도메인이 근거로 쓰인 비율, 광주를 둘러싼 지역 혼동 사례까지 다룹니다.
📌 자주 묻는 질문
Q.점수가 높으면 AI에 잘 인용된다는 뜻인가요?
아닙니다. 점수는 구조적 준비도의 근사치이며 실제 인용을 측정한 값이 아닙니다. 특히 GEO 점수는 Gemini 한 모델의 검색 기반 추정이고, 인지도와 등재가 높은 공공기관은 높게 나오는 경향이 있습니다.
Q.왜 지자체별 점수를 공개하지 않나요?
같은 기관도 3회 측정에서 점수가 크게 흔들렸기 때문입니다. 한 곳은 SEO가 29점, AEO가 36점 범위로 달랐습니다. 이런 변동 속에서 순위는 의미가 약하고, 오해와 부정확한 비교를 낳을 수 있어 그룹 단위 결과와 구조 패턴만 공개합니다.
Q.AEO 점수가 낮다는 건 무엇이 부족하다는 뜻인가요?
구조화 데이터의 종류(FAQPage·HowTo·Article 등), 질문과 답이 짝지어진 콘텐츠, 정의 문장, 갱신 날짜 같은 AI가 답변으로 옮기기 쉬운 형태가 부족하다는 뜻입니다. 정보가 없다는 뜻이 아닙니다.
Q.sitemap이 확인되지 않으면 문제인가요?
표준 위치(sitemap.xml 등 3곳)에서 확인되지 않았다는 뜻입니다. 다른 경로로 제공하거나 robots.txt에 위치를 적고 있을 수 있어 단정할 수 없습니다. 다만 크롤러가 찾기 쉬운 표준 위치와 robots.txt 표기를 권장합니다.
Q.PageSpeed가 측정되지 않은 이유는요?
구글 PageSpeed 서버가 해당 페이지를 불러오지 못해 실패한 경우였습니다. 사이트 속도가 느리다는 뜻이 아니며, 국내 공공 사이트의 해외 접속 제한이 원인일 수 있습니다. 해당 항목은 측정 불가로 기록했습니다.
같은 카테고리의 관련 글
